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안녕 함께할게 캠페인과 관련한 다양한 주제의 이야기를 나눠요.
상세내용
공모취지
농식품 분야의 미래 가치를 위한 공모전. 유망 아이디어 발굴을 위한
'농식품 마케팅 공모전' 참가자 모집을 아래와 같이 공고합니다.
농업 사회에 새로운 부가가치를 창출할 수 있는 마케팅 전략을 갖고 계신 분들의 많은 참여를 바랍니다.
본 공모전은 농식품 관련 지원센터와 라이브 콘테스트가 주관하는 대회로 자세한 공모 요강은 아래를 참고 바람.
참가자격
○ 창의적인 마케팅 전략을 가진 국민이라면 누구나(개인 또는 4인 이내 팀)
공모주제
공통 주제 : 농업 사회<농업, 농촌>에 새로운 부가가치를 창출할 수 있는 농식품 아이디어와 마케팅 전략을 제시
(단, 사행성 및 환경오염 등 반사회적 성격이 드러나는 아이디어와 마케팅 전략은 제외)
선택 주제 (4가지 주제 중 택 1)
주제 1) 국내 쌀 활성화
주제 2) 스마트팜 활성화
주제 3) 농촌 체험 활성화
주제 4) 농식품 관련 분야에 종사하는 청년 창업 활성화
＊선택 주제 1~4 세부 정보
주제 1) 국내 쌀 활성화 올바른 아이디어 및 마케팅 전략 예시
패스트푸드의 식습관 변화와 각종 먹거리의 발달로 쌀의 소비는 매년 줄어들고 있고, 따라서 쌀 재고량은 해마다 늘어 막대한 저장비용이 추가로 들어가고 있는 실정. 반면 잡곡, 콩 등 기타 양곡의 1인당 하루 소비량은 매년 지속적으로 증가하고 있음. 쌀에 대한 잘못된 부정적인 인식이 확산되고 있는 것도 아쉬움이 큰 상황. 그중 가장 잘못 알려진 것은 탄수화물을 많이 먹으면 살이 찐다는 것. 우리의 주식인 쌀은 유익한 성분이 많음에도 불구하고 잘못된 인식들이 구전으로 전파되면서 소비 부진으로 연결돼 소비가 지속적으로 감소되고 있다는 사실.
한편 쌀 소비 확대를 위해 농업인, 소비자단체, 농업기관 등이 적극적으로 나서 쌀에 대한 부정적인 인식 변화를 타파하고 나섰습니다. 이처럼 주제 1번은 쌀 소비 촉진을 위해 쌀과 연관된 흥미로운 콘텐츠를 제안하며 추가로 제안해 주신 콘텐츠를 어떤 식으로 홍보할 것인지를 작성해 주시면 됩니다. 또는 국내 쌀 활성화를 위한 축제나 이벤트, 프로모션, 프로그램 등을 제안해 주셔도 됩니다. 단, 제안해 주신 아이디어를 어떤 식으로 홍보를 할 것인지 다양한 마케팅 전략(IMC)을 세부적으로 제안해 주셔야 합니다.
ex)
- 경기 쌀 소비 확대와 쌀로 만든 건강한 베이킹 제품 개발하는 전국 쌀 베이킹 콘테스트 제안 및 유튜브 농식품 관련 채널 숏츠로 홍보하기.
- 100% 국내산 쌀과 천연재료를 사용해 클레이(점토)처럼 떡을 재미있게 만들고 맛있게 먹을 수 있는 반죽 라이스 클레이 프로그램 제안 및 서울역에서 옥외광고로 라이스 클레이 프로그램 홍보하기.
- 청소년들의 쌀 중심 아침 식사의 인식 고취를 위한 식생활 교육 프로그램 콘텐츠 제안 및 지하철 스크린에서 광고하기.
- 쌀 박람회 및 발효식품전 이벤트 / 축제 제안 및 인스타그램으로 광고하기.
- 쌀이 필요한 분들에게 전하는 '사랑의 쌀' 기부 캠페인 프로모션 및 특정 지역에서 전단지(포스터)로 홍보하기.
- 쌀과 관련된 소설 대회 제안 및 웹 소설 커뮤니티에서 홍보 글 작성 대회 참여 유도하기.
차기로 준비 중인 공모전에서 가공식품 개발 공모전을 진행할 예정이므로 쌀과 연관된 메뉴 개발과 가공식품을 제안하는 전략은 지양
- 아침 대용식으로 전자레인지에 바로 데워 먹을 수 있는 냉동 조미 밥과 뜨거운 물만 부으면 먹을 수 있는 즉석누룽지 제안 (x)
- 등산·캠핑에서 먹을 수 있는 건조밥 제안 (x)
- 농업기술원에서 개발한 벼 품종인 참 드림을 자체 브랜드로 만들어 인삼축제와 장단콩축제에서 추청벼와 참 드림 제안 (x)
주제 2) 스마트팜 활성화 올바른 아이디어 및 마케팅 전략 예시
농산물 생산·유통·소비 전 과정을 ‘스마트 농업’으로 전환하는 시대가 곧 다가옵니다. 2027년까지 농업생산의 30%가 스마트 농업 장비와 서비스로 전환이 됩니다. 이에 따른 인력 육성과 산업 생태계 조성에 중점을 두고 있으며 AI ·로봇 등 8대 핵심기술 개발과 현장 실증을 중점 지원해 전문 장비·서비스 기업의 성장을 촉진하고, 온실·축산·노지 등 농업 전반에 스마트 장비·서비스를 확대 보급해 국내 시장을 확대하고 있습니다. 또한 가공 기술, 유통판매, 체험관광, 건강 치유 등 6차 산업화와 쉽게 적용 가능한 스마트팜(ICT 융합 영농) 등 다양한 시스템들이 속속 등장하고 있습니다. 이러한 시대의 변화에 맞게 보다 더 창의적인 스마트팜 시스템이 필요합니다.
주제 2번은 스마트 농업을 활성화시키기 위해 다양한 프로그램 및 시스템을 제안하며 추가로 제안해 주신 프로그램을 어떤 식으로 홍보할 것인지를 작성해 주시면 됩니다. 또는 스마트 농업 활성화를 위한 유통 전략 및 서비스 전략을 제안해 주셔도 됩니다. 단, 제안해 주신 아이디어를 어떤 식으로 홍보를 할 것인지 다양한 마케팅 전략(IMC)을 세부적으로 제안해 주셔야 합니다.
ex)
-스마트 팜에서 재배된 농식품 크라우드 펀딩 시스템 제안 및 특정 커뮤니티에서 광고하기.
-특정 지역 주민 맞춤형 농식품 배달 서비스 및 특정 지역에서 전단지(포스터)로 광고하기.
-특정 계층을 위한 스마트팜 간접 체험 교육 프로그램 제안 및 유튜브 콘텐츠 채널에서 홍보하기.
주제 3) 농촌 체험 활성화 올바른 아이디어 및 마케팅 전략 예시
농촌 체험은 인근 학교 현장체험학습의 주요 공간 및 내용으로 자리 잡았을 정도로 매우 중요한 시스템이다. 유아교육기관과 초·중·고등학교를 비롯한 많은 교육기관에서 농장에 방문하여 농촌체험교육을 운영하고 있으며 특히 농장에서의 체험은 학생들이 자연을 접할 뿐만 아니라 자연과 더불어 살아가는 인간 삶의 방식을 체험할 수 있음에 교육적 의미가 있습니다. 농촌체험은 농업의 교육적 가치에 주목하여 농촌진흥청 주관하에 구축됩니다. 특히 농촌교육농장은 일회성 체험과 관광을 중심으로 운영되는 농촌체험과 차별성을 두면서 학교교육과정과 긴밀한 연계를 시도하였으나 여전히 단발적이고 획일성을 띠는 농촌체험으로 인해 본래의 교육적 의도를 달성하고 있지 못하는 실정이기도 합니다.
벼 수확 등 농촌 현장체험을 통하여 친환경 쌀 생산과정과 친환경농업의 중요성을 새롭게 인식, 대도시권 판로개척에 새로운 전기를 마련하는 시스템이기도 합니다. 쌀 소비가 부진되면서 농촌 체험의 부흥과 필요성이 대두되고 있습니다. 농촌 체험을 통해 쌀에 대한 긍정적인 인식을 심어주고 쌀 소비를 지속적으로 유지시키기 위해 많은 노력이 필요한 상황입니다. 이제부터는 쌀산업 발전을 위한 소비자와 농업인, 관계 기관과의 유기적인 협조를 통해 우리나라 쌀산업을 발전시켜 나가고, 특히 매년 감소하고 있는 쌀 소비량을 원래대로 돌려놓기 위해 다양한 농촌 체험 프로그램이 활성화되어야 합니다.
주제 3번은 농촌 체험을 활성화시키기 위해 다양한 프로그램 및 애플리케이션을 제안하며 추가로 제안해 주신 프로그램을 어떤 식으로 홍보할 것인지를 작성해 주시면 됩니다. 또는 농촌 체험 활성화를 위한 기술 전략을 제안해 주셔도 됩니다. 단, 제안해 주신 아이디어를 어떤 식으로 홍보를 할 것인지 다양한 마케팅 전략(IMC)을 세부적으로 제안해 주셔야 합니다.
ex)
-아이들도 쉽게 즐길 수 있는 농촌 체험 프로그램 제안 및 유튜브로 홍보하기.
-도심 속 직장인들도 쉽게 즐길 수 있는 농촌 체험 프로그램 제안 및 인스타그램으로 홍보하기.
-집에서도 실시간 체험이 가능한 AR 기술을 적용시킨 농촌 프로그램 제안 및 특정 커뮤니티에서 홍보하기.
-간접 농촌 체험 프로그램 애플리케이션 제안 및 유튜브 콘텐츠에서 홍보하기.
-외국인 대상 농촌 체험 프로그램 제안 및 유튜브 콘텐츠에서 홍보하기.
-특정 여행 코스 및 농촌 체험 패키지 전략 제안 및 인스타그램에서 홍보하기.
주제 4) 농식품 관련 분야에 종사하는 청년 창업 활성화 올바른 아이디어 및 마케팅 전략 예시
최근 농업은 시장 개방에 따른 수익성은 악화되고, 농가 고령화는 심화됨과 동시에 청년인력의 유입은 미흡해 노동력 부족, 생산성 둔화의 어려움을 겪고 있는 실정. 반면, 농업에 ICT 등 4차 산업혁명 기술을 접목한 스마트 팜은 농가당 좁은 경지면적(미: 175ha, 한: 1.5ha), 높은 농지가격, 인력 감소 등의 제약을 가진 우리 농업에 경쟁력 제고 및 양질의 지속 가능한 청년․지역 일자리를 창출할 대안으로서 부상. 또한, 최적 생육환경 컨트롤을 통해 불필요한 비료․농약 사용량 감소 등 투입재, 노동력 절감으로 생산성 향상은 물론 환경부담을 완화할 수 있어 경쟁력 있는 농업생산 시스템으로 인정받고 있다.
이를 통해 청년들이 창업보육센터에서 스마트팜 농산업 분야에 도전(진입) 하고, 성장하는 청년 창업 생태계 조성을 통해 유능하고 참신한 청년의 창․취업을 지원․유도함으로써 지속 가능한 농업․농촌을 실현할 계획. 아울러 임대형 스마트 팜을 통해 청년들이 적정 임대료만 내고 스마트팜 창업을 가능케 해 초기 리스크도 완화할 방침. 또한, 청년 보육 참여자가 창농뿐만 아니라 스마트팜 관련된 ICT 기업 창‧취업, 전문 재배사, 스마트팜 컨설턴트 등 다양한 농업 전후방 산업으로 진출 기대.
스마트팜 실증 단지에서는 농민단체 등과 함께 농업인이 원하고, 현장에서 적용 가능한 기자재 및 제품을 개발해 전시․체험 공간에서 농업인과 전후방 산업체가 함께 공감하고 동반성장하는 혁신 모델을 실천해 나갈 계획인 상황.
주제 4번은 청년 창업을 활성화시키기 위해 다양한 프로그램 및 시스템을 제안하며 추가로 제안해 주신 프로그램을 어떤 식으로 홍보할 것인지를 작성해 주시면 됩니다. 또는 청년 창업을 활성화하기 위한 연계 시스템을 제안해 주셔도 됩니다. 단, 제안해 주신 아이디어를 어떤 식으로 홍보를 할 것인지 다양한 마케팅 전략(IMC)을 세부적으로 제안해 주셔야 합니다.
ex)
-특정 대학교에서 진행하는 농업 수업과 연계한 청년 스타트업 활성화 전략 제안 및 인스타그램에서 홍보하기.
-폐업 위기를 맞는 농식품 관련 분야에 종사하는 청년 스타트업 재도전 프로그램 제안 및 유튜브 콘텐츠에서 홍보하기.
-농식품을 활용한 청년 창업 지원 시스템 전략 제안 및 특정 커뮤니티에 홍보하기.
공모기간 및 일정
○ 2023. 05. 15(월) ~ 07. 03(월) 22:00까지 ＊기간 연장
※ 07.03(월) 22:00 이후에 접수된 제출작은 무효 처리.
1) 07월06일(목) 18:00 파이널 리스트 37팀 선정.
＊라이브 콘테스트 공식 홈페이지에서 파이널 리스트 37팀 발표
2) 7월7일(금) ~ 7월10일(월) : 파이널 리스트 37팀 온라인 과제 제출
3) 7월19일(수) 18:00 최종 수상 27팀 선정. (파이널리스트 37팀 중 10팀 탈락)
접수방법
○ 이메일 접수 : 작성된 전략 기획서를 메일로 송부 support@live-contest.com
제출 서류
제출 서류 1)
2023 제1회 농식품 마케팅 공모전 참가신청서(서약서 포함)
＊라이브 콘테스트 공식 홈페이지에서 참가신청서 다운로드
제출 서류 2)
아이디어 & 마케팅 전략 기획서
1) PPT / PDF 파일 20장 이내 (표지포함)
＊PPT 파일과 PDF 파일 둘 다 제출
2) 마지막 장에 전략제안에 대한 요약 페이지 작성 (1장 / 150자 이내)
3) 팀명을 제외한 어떠한 인적사항을 유추 할 만한 내용 삽입불가
(예: 학교명, 지역, 주소 등)
4) 기타 첨부 파일 가능 (예: 동영상, 관련 주요 자료/참고 문헌 등. 의무사항 아님)
* 제출하는 전체 파일(전략 제안서 및 첨부파일)은 총 20MB까지 가능
시상 내역
대상(라콘&농림축산식품 관련 상장) - 1명(팀) 500만원
-특전 : 2024 제 1 회 라콘 대회 본선 패스권 (대회 1등 5천만원)
-특전 : 대상 팀원 모두 농림수산식품 관련 기관 3개월 체험 인턴십 제공
최우수상(라콘&농림축산식품 관련 상장) - 2명(팀) 각 200만원
-특전 : 최우수상 팀 / 팀원 모두 수도권 광고대행사 3개월 체험 인턴십 제공
우수상(라콘&농림축산식품 관련 상장)-2명(팀) 각 50만원
장려상(라콘&농림축산식품 관련 상장) - 4명(팀) 각 40만원
특별상(라콘&농림축산식품 관련 상장) - 8명(팀) 각 30만원
입선(라콘&농림축산식품 관련 상장) - 10명(팀) 각 10만원
유의사항
1) 당선작(입선 포함)에 대한 일체의 권리(저작권 및 상업 등록을 받을 수 있는 권리)는
라이브 콘테스트에 귀속되며, 실제 활용 및 제품제작에 활용할 수 있습니다.
2) 대상 수상작에 한해 2024 라콘 대회 본선 패스권 자격이 주어집니다.
3) 저작권에는 2차적 저작물 및 편집저작물 작성권리가 포함되어 있습니다.
4) 출품작 또는 당선작품이 순수 창작물이 아닐 경우(표절, 이전 수상작품 등) 수상이 취소될 수 있으며,
이와 관련된 법적 책임은 응모자에게 있습니다.
5) 출품은 1인(팀) 기준 총 3 작품까지 가능하며 접수된 작품은 반환되지 않습니다.
6) 시상에 적합한 작품이 없을 경우 수상작을 선정하지 않을 수도 있습니다.
7) 공동 출품(팀 제출)일 경우 상금은 대표자에게 지급되며, 주최 기관은 상금 배분 문제에 관여하지 않습니다.
8) 상금 및 부상에 대한 제세공과금(4.4%)은 수상자 부담입니다.
9) 기타 요강에 명시되지 않은 내용은 주최사의 규정에 따릅니다.
문의
2023 제 1 회 농식품 마케팅 공모전 운영 사무국 담당자_김주환
support@live-contest.com
농식품 공모전 활동입니다
환경 관련 공모전이 다양하네욯ㅎㄹ
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